La marque Shell

Le mot Shell est apparu pour la première fois en 1891, comme marque déposée d’un pétrole exporté en Extrême-Orient par Marcus Samuel and Company. Cette petite entreprise londonienne s’occupait à l’origine d’antiquités, de bibelots et de coquillages orientaux. Ces derniers devinrent si populaires - les Victoriens les utilisaient pour décorer des boîtes à bijoux en particulier – qu’ils constituèrent rapidement pour l’entreprise une base lucrative de commerce d’importation et d’exportation avec l’Extrême-Orient. En 1897, l’entreprise fut élevée au statut de société et pris le nom de Shell, lorsque Samuel forma la Shell Transport and Trading Company. Le premier logo, datant de 1901, était alors une coquille de moule ; mais dès 1904, une coquille Saint-Jacques, l’emblème pecten, fut introduit pour donner une identité visuelle au nom de la société et à la marque.

Lorsque la Royal Dutch Petroleum Company et la Shell Transport and Trading Company ont fusionné en 1907, la marque et le symbole de cette dernière (Shell et la coquille) sont devenus le nom abrégé et l’emblème du nouveau groupe Royal Dutch Shell. Et il en est ainsi depuis lors.

La forme de l'emblème Shell a progressivement évolué au fil des ans, en phase avec les tendances graphiques. L’emblème actuel a été introduit en 1971. Trente ans plus tard, il constitue l’un des symboles les plus reconnus au monde.

Le son Shell

Depuis le début du XXe siècle, Shell utilise la musique dans ses communications visuelles et audio, collaborant entre autres avec les chanteurs Bing Crosby et Sammy Davis Jr. 

En 2015, la collaboration avec le compositeur britannique Tom Howe, auteur de bande-sons pour le cinéma et la télévision, introduit le "Sound of Shell". Cette signature sonore capture les valeurs et l’énergie de la marque Shell, en tant qu’entreprise moderne qui innove pour toujours mieux contribuer à la construction d’un futur à l’énergie durable.

Le résultat est une composition orchestrale de trois minutes et une suite de plus de cinquante variations de différents genres et styles musicaux. Chacune est basée sur une mélodie centrale qui peut être exprimée dans de nombreux styles, allant de guitares électriques percutantes à des adaptations thaïlandaise et turque. L'expression la plus courte est une mnémonique de deux secondes - ou mélodie clé - qui accompagne, par exemple, le logo coquille Shell à la fin d'un film Shell. Avec le temps, l’objectif est qu’elle soit immédiatement identifiable, à l’instar de la coquille Shell.